“设计哲学”恐怕是在设计评论、大学设计教育中用得最多的一个术语了,英语叫做“DesignPhilosophy”。在这里,“设计哲学”往往并非我们普通意义上的“哲学”,而是设计师个人对于设计的理念,具有比较强烈的目的性。其实,不同的设计师有自己不同的设计价值观,也就形成了不同的设计哲学,并不存在一个单一的、统一的设计哲学。有些设计师可以有自己的“设计哲学”理念,比如说“用最少的设计达到更大的满足”(leastdesignformaximumsatisfaction),或者“少则多”(lessismore)。这些说法,其实并非“哲学”,更多是信念、格言而已。
一、沉浸与交互式体验
每当有新产品发布时,我们都会被它的Landingpage所吸引。不管是AirPodsPro也好,和前段时间发布的iPadPro也一样。
这背后是Apple基于webGL技术,创造的一种沉浸与交互式产品体验。
1.连续性
我们在产品介绍页可以看到,苹果使用了大量的滚动scroll来体现连续性。
一方面,滚动作为大多数Web用户最自然的操作,学习成本极低。
另一方面,在冗长的页面下,滚动能让产品特性保持更自然的转场衔接。
iPadPro的连续性
2.趣味性
另外,采用了大量的动画式转换(animatedtransition),即操作时展示的动态效果,以此来增加趣味性。
伴随着丰富的、若隐显现的章节文案,就像电影的旁白一样,娓娓道来。
通过滚动的方式增加交互性,这是明智之举。试想一下,如果只放置已渲染的演示视频,那么用户的操作会受到限制,只能在视频中前进或后退,毫无乐趣可言。
AirPods的趣味性
二、言之有序1.秩序感
说到言之有序,我们看iPad的页面介绍。四款产品,分别是:iPadPro、iPadAir、iPad、iPadmini。
拍摄角度的秩序感,可谓妙不可言。
iPad的秩序感
iPadPro的拍摄角度接近于正侧面。
iPadAir是四分之三侧面。
iPad是正面。
iPadmini是俯视。
如此一来,即显得有序,也不会导致视觉疲劳。
2.设计语言
其次,官网与iOS保持协同的设计语言,给用户呈现了一致的感官体验。
从iOS11开始,苹果就采用了LargeTitle大标题的字体风格。字重也从Regular+Light的组合,转向的Medium+Bold,以此增强信息传播中的识别力。
HomePod
另外,高斯模糊的标题栏背景、产品的投影等设计语言也保持系统一贯的风格。我们可以很清晰的看到Web设计的同步转变。
三、层次1.视差
第三是视差带来的层次感。
苹果奉行包豪斯的无装饰和极简的理念。当然,它不是那种附庸的美观及外表的光鲜,而是将复杂难懂的技术以简洁的形式传达给用户。
MacPro视差滚动
在信息层次方面,Apple的编排设计由浅入深,犹如抽丝剥茧。很好的利用了视差滚动,传达图片与文字之间「层」的概念。这种深度感可以增加用户的理解和乐趣。
2.视觉张力
不仅如此,样式上富有视觉张力。或扩张、或收缩、或吸引、或排斥之感觉,呈现刺激与震撼。举两个例子:
A13芯片的扩张力
扩张力:整个画面以A13芯片为视觉中心点,元素和布局围绕这个视觉中心点向外扩张。采用发散式的视觉引导,视觉张力就出现了,让人感觉巍峨壮观。
Pro级摄像头的排斥力
排斥力:通过元素的大小对比,可以形成一定强度的视觉排斥力。Pro级摄像头辅以大特写,传达空间意识。视觉上被其构图、美感触动。
四、感
再聊聊苹果的感是怎么来的?
1.视觉降噪
我们都知道,高饱和度的色彩,会影响人的情绪波动。相反,低饱和度的配色,对人眼的刺激较弱,会有一种冷静且克制的感。
iMacPro感
回过头来看苹果官网的大部分页面,除了产品界面色彩和按钮蓝之外,其他的文字、背景、控件一律采用黑白灰色系,以此营造感。
甚至是iPhone11Pro新出的暗夜绿,也是灰中加了一点点绿而已。
换言之,减少使用颜色的数量,降低色彩的饱和度都能削减色彩对人的情绪,起到提升产品感的效果。
iPad留白
除此之外,恰当的留白可以更加突出产品内容,让重要的信息更准确的传达。并且能营造出广阔的空间感,让画面得到延伸,呈现一种意境美。
所以我们做设计时应当多做减法,避免无意义的视觉元素堆砌,反而能让你的设计更有的气质。
这又印证了现代主义建筑大师密斯·凡德罗的那句话:LessIsMore。
2.配图
当然,只有留白是不够的。既然是做宣传,那么一份高分辨率、精致的配图就显得尤为重要。
苹果官网大部分的产品都是采用实拍+后期修图,而非渲染图。目的就是为了反映真实产品的质感、以及材质光影效果,这一点能看到苹果对于品质的追求。
DesignedbyAppleinCalifornia
不仅如此,苹果产品圣经《DesignedbyAppleinCalifornia》,以及壁纸同样是由摄影师拍摄完成。有兴趣的同学可以看下面这个幕后制作视频,相当硬核。
3.苹果式文案
做过英文Web的设计师都知道,英文往往比中文更好设计,相同的布局英文出来的效果也更好看。
这不是崇洋媚外,心理学有个词叫做「母语羞涩」。简单来说就是,中文对于我们来说,太常见了会让人产生一种廉价感(实际上是羞涩感)的心理感受。
老外也一样,你可以看到美国企业:苹果、麦当劳、星巴克都是使用图形Logo,而日本企业不用母语,而是用英文,比如SONY、TOYOTA、Canon。
你的下一台电脑,何必是电脑。
回到苹果官网,我们看到一部分文案是英文产品名称,这个不会感觉羞涩。
那中文部分怎么办呢?比较有意思的是,Apple的本土化团队用了完全不对仗但押韵、奇怪的排比、双关、重复等修辞手法。虽然语感很差,但基本上能明白字面意思。
其实这样做的目的就是为了创造一种陌生感、一种独特的语言风格,来凸品牌气质。举几个例子:
重复:比如说iPadPro「你的下一台电脑,何必是电脑。」
双关:比如说AppleWatch的「它会时时关心你的心。」
排比:比如说iMac的「从极速,到神速,任你提速。」
押韵:比如说配件的「可重复充电,又可圈可点。」
对比:比如说iPadmini的「身量小,能量大。」
4.仪式感
最后一点。生活要有仪式感,苹果官网也有仪式感。
国际妇女节专题
在一些特殊的日子里,例如三八节当天,友商选择打广告促销。而苹果推出了国际妇女节专题,致敬女性的伟大,这一做法颇具人文情怀。
不过话又说回来,感动归感动,还是参与友商的打折活动香。
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