北京网站设计之设计哲学

　　“设计哲学”恐怕是在设计评论、大学设计教育中用得最多的一个术语了，英语叫做“DesignPhilosophy”。在这里，“设计哲学”往往并非我们普通意义上的“哲学”，而是设计师个人对于设计的理念，具有比较强烈的目的性。其实，不同的设计师有自己不同的设计价值观，也就形成了不同的设计哲学，并不存在一个单一的、统一的设计哲学。有些设计师可以有自己的“设计哲学”理念，比如说“用最少的设计达到更大的满足”（leastdesignformaximumsatisfaction），或者“少则多”（lessismore）。这些说法，其实并非“哲学”，更多是信念、格言而已。

　　一、沉浸与交互式体验

　　每当有新产品发布时，我们都会被它的Landingpage所吸引。不管是AirPodsPro也好，和前段时间发布的iPadPro也一样。

　　这背后是Apple基于webGL技术，创造的一种沉浸与交互式产品体验。

　　1.连续性

　　我们在产品介绍页可以看到，苹果使用了大量的滚动scroll来体现连续性。

　　一方面，滚动作为大多数Web用户最自然的操作，学习成本极低。

　　另一方面，在冗长的页面下，滚动能让产品特性保持更自然的转场衔接。

　　iPadPro的连续性

　　2.趣味性

　　另外，采用了大量的动画式转换（animatedtransition），即操作时展示的动态效果，以此来增加趣味性。

　　伴随着丰富的、若隐显现的章节文案，就像电影的旁白一样，娓娓道来。

　　通过滚动的方式增加交互性，这是明智之举。试想一下，如果只放置已渲染的演示视频，那么用户的操作会受到限制，只能在视频中前进或后退，毫无乐趣可言。

　　AirPods的趣味性

　　二、言之有序1.秩序感

　　说到言之有序，我们看iPad的页面介绍。四款产品，分别是：iPadPro、iPadAir、iPad、iPadmini。

　　拍摄角度的秩序感，可谓妙不可言。

　　iPad的秩序感

　　iPadPro的拍摄角度接近于正侧面。

　　iPadAir是四分之三侧面。

　　iPad是正面。

　　iPadmini是俯视。

　　如此一来，即显得有序，也不会导致视觉疲劳。

　　2.设计语言

　　其次，官网与iOS保持协同的设计语言，给用户呈现了一致的感官体验。

　　从iOS11开始，苹果就采用了LargeTitle大标题的字体风格。字重也从Regular+Light的组合，转向的Medium+Bold，以此增强信息传播中的识别力。

　　HomePod

　　另外，高斯模糊的标题栏背景、产品的投影等设计语言也保持系统一贯的风格。我们可以很清晰的看到Web设计的同步转变。

　　三、层次1.视差

　　第三是视差带来的层次感。

　　苹果奉行包豪斯的无装饰和极简的理念。当然，它不是那种附庸的美观及外表的光鲜，而是将复杂难懂的技术以简洁的形式传达给用户。

　　MacPro视差滚动

　　在信息层次方面，Apple的编排设计由浅入深，犹如抽丝剥茧。很好的利用了视差滚动，传达图片与文字之间「层」的概念。这种深度感可以增加用户的理解和乐趣。

　　2.视觉张力

　　不仅如此，样式上富有视觉张力。或扩张、或收缩、或吸引、或排斥之感觉，呈现刺激与震撼。举两个例子：

　　A13芯片的扩张力

　　扩张力：整个画面以A13芯片为视觉中心点，元素和布局围绕这个视觉中心点向外扩张。采用发散式的视觉引导，视觉张力就出现了，让人感觉巍峨壮观。

　　Pro级摄像头的排斥力

　　排斥力：通过元素的大小对比，可以形成一定强度的视觉排斥力。Pro级摄像头辅以大特写，传达空间意识。视觉上被其构图、美感触动。

　　四、感

　　再聊聊苹果的感是怎么来的？

　　1.视觉降噪

　　我们都知道，高饱和度的色彩，会影响人的情绪波动。相反，低饱和度的配色，对人眼的刺激较弱，会有一种冷静且克制的感。

　　iMacPro感

　　回过头来看苹果官网的大部分页面，除了产品界面色彩和按钮蓝之外，其他的文字、背景、控件一律采用黑白灰色系，以此营造感。

　　甚至是iPhone11Pro新出的暗夜绿，也是灰中加了一点点绿而已。

　　换言之，减少使用颜色的数量，降低色彩的饱和度都能削减色彩对人的情绪，起到提升产品感的效果。

　　iPad留白

　　除此之外，恰当的留白可以更加突出产品内容，让重要的信息更准确的传达。并且能营造出广阔的空间感，让画面得到延伸，呈现一种意境美。

　　所以我们做设计时应当多做减法，避免无意义的视觉元素堆砌，反而能让你的设计更有的气质。

　　这又印证了现代主义建筑大师密斯·凡德罗的那句话：LessIsMore。

　　2.配图

　　当然，只有留白是不够的。既然是做宣传，那么一份高分辨率、精致的配图就显得尤为重要。

　　苹果官网大部分的产品都是采用实拍+后期修图，而非渲染图。目的就是为了反映真实产品的质感、以及材质光影效果，这一点能看到苹果对于品质的追求。

　　DesignedbyAppleinCalifornia

　　不仅如此，苹果产品圣经《DesignedbyAppleinCalifornia》，以及壁纸同样是由摄影师拍摄完成。有兴趣的同学可以看下面这个幕后制作视频，相当硬核。

　　3.苹果式文案

　　做过英文Web的设计师都知道，英文往往比中文更好设计，相同的布局英文出来的效果也更好看。

　　这不是崇洋媚外，心理学有个词叫做「母语羞涩」。简单来说就是，中文对于我们来说，太常见了会让人产生一种廉价感（实际上是羞涩感）的心理感受。

　　老外也一样，你可以看到美国企业：苹果、麦当劳、星巴克都是使用图形Logo，而日本企业不用母语，而是用英文，比如SONY、TOYOTA、Canon。

　　你的下一台电脑，何必是电脑。

　　回到苹果官网，我们看到一部分文案是英文产品名称，这个不会感觉羞涩。

　　那中文部分怎么办呢？比较有意思的是，Apple的本土化团队用了完全不对仗但押韵、奇怪的排比、双关、重复等修辞手法。虽然语感很差，但基本上能明白字面意思。

　　其实这样做的目的就是为了创造一种陌生感、一种独特的语言风格，来凸品牌气质。举几个例子：

　　重复：比如说iPadPro「你的下一台电脑，何必是电脑。」

　　双关：比如说AppleWatch的「它会时时关心你的心。」

　　排比：比如说iMac的「从极速，到神速，任你提速。」

　　押韵：比如说配件的「可重复充电，又可圈可点。」

　　对比：比如说iPadmini的「身量小，能量大。」

　　4.仪式感

　　最后一点。生活要有仪式感，苹果官网也有仪式感。

　　国际妇女节专题

　　在一些特殊的日子里，例如三八节当天，友商选择打广告促销。而苹果推出了国际妇女节专题，致敬女性的伟大，这一做法颇具人文情怀。

　　不过话又说回来，感动归感动，还是参与友商的打折活动香。

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